格力又要被唱衰了吗？面临各种看戏的客观们格力应该怎样走下去 中国制造就这么难活吗

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	格力收入暴减423亿元，董明珠发飙 只用了一年的时间，格力电器就比2014年减少了423亿元人民币的营收。 4月28日，格力电器发布了自己的2015年年报。营收与净利润相比2014年的大幅减少，让外界体会到格力电器董事长兼CEO董明珠将2015年称之为“休整年”的含义。 但在空调行业遭遇结构性调整的情况下，格力四处出击的多元化产业能否担负起2018年实现2000亿元的目标？ 空调营收下滑30% 相比于此前每年200亿元的营收增长，格力在2015年取得的977.45亿营收，回落到3年前的水平。其中取得837亿营收的空调业务营收下滑接近30%，毛利率则下降3.61%。 这些数字对由董明珠领导的格力来说，显得并不寻常。 从2012年5月独自领导格力电器以来，格力在董明珠的手中以每年增加200亿营收的速度快速增长。2011年，格力的营收仅为835.17亿元，而到2014年格力的营收则高达1400.05亿元。 事实上，格力去年的三季报已经显露业绩下滑的端倪。格力2015年三季报显示，其前三季度营收同比降低17.16%，而归属上市公司股东的净利润则仅增加1.27%。 主营的空调业务遇冷是格力业绩下滑的重要原因。根据产业在线的统计数据显示，2015年国内生产家用空调10385万台，同比下降12%。而全年累计销售10660万台，则同比下降8.6%。 格力也感受到了库存高企的压力。2015年，宣称从不打价格战的格力，掀起了数场针对同行的“清场行动”。 董明珠在今年3月5日接受媒体采访时也曾表示，虽然2015年经济下行，格力销售额也出现下滑，但因为格力进行价格调整，反而市场份额更高，差不多接近50%。 奥维研究院院长张彦斌对记者表示，价格战对格力的营收和利润影响很大。但对格力来说，营收大幅下滑是其自身“挤脓包”的表现。 他对记者表示，格力2014年财报中，营收刚刚过1400亿，只超过零点几的数字感觉有做假账的嫌疑。今年市场更糟，正好借机把原来虚增的业绩挤掉，为2016年呈现更客观的报表打下基础。 事实上，董明珠此前已经意识到了格力在2015年的日子并不好过。2015年6月，董明珠对外表示，2015年会是格力的休整年。格力将放下2013年时所提出的年增长200亿元的目标。 尽管营收减少，但格力电器手中的现金流依然丰厚。财报显示，其经营活动产生的现金流量净额为443.78亿，同比增加134.32%。 此外，值得一提的是，在格力电器前十大流通股东中，最后一位为2015年新进入的宁波普罗非投资管理有限公司。其以4290万股持股0.71%。而公司的法人代表为美的集团创始人何享健的儿子何剑峰。 多元化能否扛起2000亿 尽管董明珠放下了年增长200亿营收的目标，但她强调，2018年达到2000亿元营收的目标不会变。在空调业务遇冷的情况下，四处开花拓展多元化业务显然将成为拉动格力业绩增长的新引擎。 格力在公告中宣布，将以空调产业为支柱，大力开拓发展新能源、生活电器、工业制品、模具、手机、自动化设备等新兴产业，将格力从单纯的家电制造企业向新能源行业及装备制造企业进行产业拓宽，实现多元化稳健发展。 新能源汽车是格力多元化的最新方向。 3月7日，格力电器公告称，拟发行股票收购珠海银隆新能源有限公司。董明珠随后对外表示，“收购新能源企业，格力就是要造汽车。” 外界关注的格力2代手机，此前也宣布将在4月底发布。据记者了解，该手机价位在3000元左右，并面向市场销售。 而在手机和新能源汽车之外，格力早以大松品牌涉足电饭煲等小家电领域，但这依然未能减小格力产品结构单一的风险。 财报显示，空调业务在总营收中占比为85.65%，而取得15.22亿营收的生活电器占比则仅有1.56%。 张彦斌表示，从格力新进入的行业来看，小家电规模太小，就算做到第一也就百十个亿左右。他认为，这些新进入的领域中，未来影响较大的就是新能源汽车。“新能源汽车如果做起来就是爆发性的增长。小家电包括手机都不是白电领域的长项，竞争比较泛滥，外界质疑也很多。” 中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌则对记者表示，相比如何达到2000亿的营收，格力更应该考虑企业治理的问题。 他认为，格力以前的增长是通过把货押给渠道，把肚子做大。而现在格力思考自己的商业路径则过于冒进，有些急功近利。 值得注意的是，从本土白电三巨头财报来看，格力的营收下滑幅度最大。其中，美的集团在2015年实现营收1384亿，同比微跌2.28%。青岛海尔则在2015年实现897.48亿元的营收，同比降低7.4%。 董明珠领导下的格力，将在2016年交出怎样的成绩单？ 格力电器在北京举办了“董明珠自媒体上线暨格力大松高端电饭煲万人体验行动”新闻发布会，全国人大代表、格力电器董事长董明珠对外宣布，由她亲自创办的自媒体平台——“董明珠自媒体”当天正式上线，同时，她还邀请现场嘉宾以及参与发布会的媒体记者一起“吃饭”。引人注目的是，去年因发表《去日本买只马桶盖》受克强总理接见的中国著名财经作家吴晓波重磅出席，资深媒体人秦朔、依文集团董事长夏华女士、中国企业家杂志社社长何振红女士、中国质量协会全国用户委员会部长李高帅先生、新华社新媒体中心总编辑陈凯星先生、新华社瞭望智库总裁《财经国家周刊》常务副总编辑吴亮先生也亲临现场，为中国造建言献策。 董明珠自媒体上线暨格力大松高端电饭煲万人体验行动”新闻发布会现场。 做“企业家IP”，让世界爱上中国造 为什么要创办“董明珠自媒体”？ “互联网是工具，制造业才是一个国家实体经济的基石。”这是董明珠过往在各种不同场合对互联网属性的定论，自然也是“董明珠自媒体”的创办基石。 “只有格力肯定是不够的，中国应该有更多的优质产品向世界推广和展示，才能更快更好更有效地让世界爱上中国造，而互联网是一个更有利于推广和展示中国造，并且迅速积聚影响力的工具平台。”发布会上，董明珠毫不掩饰创办“董明珠自媒体”的雄心壮志：这并不是董明珠的个人展示窗口，而是站在了时代的高度上，团结中国企业家和有识之士，凝聚力量，平等交流，共同发展，携手为中国造摇旗呐喊的网络发声筒。 董明珠对自己的这个自媒体也有着清晰的定位：社会各界精英人士的互动交流平台，成为“企业家IP”、“中国造IP”。她说，“欢迎所有支持中国造的人来互动交流，咱们一起为‘让世界爱上中国造’建言献策，助力越来越多的中国造走向世界。” 记者了解到，“董明珠自媒体”将率先在“两微一端”登台亮相——即微信、微博和今日头条客户端。正式上线后的“董明珠自媒体”，除了为优质中国造的企业和产品鼎力发声外，她还将自己多年在战略、管理、技术、营销的经验及家国责任的观点和感悟以新颖的互联网形式与用户分享，并且将会定期在线上与“董明珠自媒体”的关注者进行交流互动。 “董明珠自媒体”还将在微信公众号开通线上“明珠商城”。与企业色彩浓厚的格力商城不同，“明珠商城”并不只推广和售卖自家的格力产品，而是眼光更为开阔长远：选择和发掘所有值得让世界爱上的优质中国造产品。同时，培养和输送“中国造”人才的“明珠学院”也一并启动，这是“董明珠自媒体”在线上内容之外的另一重大手笔，也是她所期望“董明珠越多越好”的承诺实践。 “未来，希望‘明珠商城’成为优质中国造产品的首发平台。”董明珠信心满满，“要让全世界知道，‘中国制造’四个字，完全能够获得应有的尊重和荣誉。” 发布会现场，董明珠和吴晓波等嘉宾对话中国造。 专注核心科技 擎起中国造大旗 “我们这么一个制造大国，怎么可能造不出让人心动的产品？我特别生气‘到国外买电饭煲’的事情，这个事真的刺痛了我的神经。我觉得很遗憾，同时也很悲哀，中国没理由连个电饭煲都做不好。”针对国人去日本哄抢电饭煲的现象，发布会上，董明珠显得异常激动。 然而，国人出境疯狂购物现象远不止于此：从智能马桶盖、电饭煲、奢侈品，到指甲钳、电动牙刷、药品等产品，均成为国人的心头爱。据媒体报道，2016年春节，600万出境过年的中国游客“刷出”了境外消费900亿元人民币的新纪录。作为中国制造业的领军人物，董明珠对此深感痛心，“电饭锅和马桶盖并不是复杂的技术，为什么消费者也要到国外买？就是因为我们过去很多企业不讲诚信，欺骗了消费者，让消费者对中国产品的质量和信誉产生了怀疑”。 “某些企业为了追求短期利益，采用技术造假、专利侵权等手段欺骗消费者，甚至影响到整个行业，导致中国造形象受损，国人对国货的信心也逐渐丧失，不惜漂洋过海去国外购物。”董明珠介绍说：“格力举办此次体验活动，就是为了让消费者了解到中国也有好的电饭煲，并以此为契机，重建国人对中国造的信心。” “东西好不好，现在企业说了不算，消费者说了算，打死广告都没用。”吴晓波一针见血的点出了董明珠此次举办体验活动的真实目的。 发布会上，“董姐请吃饭”活动准备就绪。 董明珠与现场嘉宾的讨论如火如荼，掀起了活动的一个小高潮，这时，一股浓浓的饭香吸引了现场所有人的注意。只见工作人员将4款不同品牌的电饭煲煮好的米饭盛放在标有A、B、C、D的四格器皿中，分配给现场每一位嘉宾和媒体记者品尝。此外，试吃者还通过董明珠自媒体公众号进行现场投票，选出自己认为最美味的那一份。 经过第三方机构的统计，现场投票的最终结果显示，格力大松IH电饭煲以31票位列第一，甫一发布便受到体验者的纷纷好评。 日前，中国质量协会为了向消费者提供真实的产品和市场信息，对各大品牌电饭煲展开了一次科学测评，此次亮相的格力大松IH电饭煲也在测评之列，并在营养测评方面领先同行业品牌产品。“由于近年国人热衷于采购国外产品，我们就想知道国外产品的质量真的高于国产吗？调查中，我们不单纯以主观评价为依据，而是严格依据国家标准，按照科学的流程来抽样检测。结果显示，格力大松IH电饭煲能很好地锁住米饭的营养成分，其中关键营养指标粗蛋白含量超出了国外的三个知名品牌。”活动现场，中国质量协会全国用户委员会部长李高帅发布《国内外电饭煲营养指标对比测试报告》时介绍。 记者了解到，格力大松电饭煲受到好评的背后是强有力的核心科技作为支撑。此款产品最突出的是IH电磁加热技术，其通过磁力线的高频磁场环绕金属锅体来产生电流，进而产生强大的火力、热传导力和优秀热对流使锅体立体发热来实现蒸煮功能，且具有升温快、控温强的特点。在立体加热情况下，热量可以迅速穿透米芯，让每一粒米都受热均匀，使做出来的米饭更加香甜软糯。 “为了做出好吃的米饭，近三年来，我们做了大量的蒸煮实验，光实验室用掉的各种米就多达4.45吨”，格力的技术人员告诉记者。 发布会上，董明珠与现场嘉宾合影。 体验活动结束之后，董明珠现场宣布举行大松IH电饭煲义卖活动，所筹款项将全部捐赠给社会公益机构“免费午餐”。在接受记者采访时，董明珠笑着说，“担当社会责任是最灿烂的企业文化，格力不仅要专注产品研发，提振中国造，还要最大程度的发挥社会价值，回馈社会。” 格力大松IH电饭煲义卖活动 你还会不相信中国造吗？今天，格力为中国造做了最佳范本，格力也用实际行动让国人重振信心。“提升中国造的水平是我一生的追求，为了让中国人不用到国外去买电饭煲，格力始终坚持核心科技和原创设计，用品质卓越的产品打动消费者，让国人爱上中国造，才能让世界爱上中国造”，董明珠坚定地说。

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